Link Building SEO Basics from Semalt



Sieť je jedným zo základov každého úspešného podnikania. SEO je pre webové stránky nevyhnutným predpokladom úspechu a odkazy tvoria dôležitú súčasť SEO ako celku. Odkazy možno rozdeliť do troch typov, a to:
Používanie ktoréhokoľvek alebo všetkých týchto typov odkazov môže byť pre vaše SEO prospešné alebo škodlivé.

Pôvod odkazov

Keď bolo SEO ešte len málo známym konceptom a predtým, ako existoval Google, bolo hodnotenie na SERP alebo na webe ako celku silne založené na tom, koľkokrát boli kľúčové slová použité v obsahu stránky. V tom okamihu ešte vyhľadávač nevyvinul zložité a pokročilé algoritmy, takže použitie kľúčových slov bolo ľahkým spôsobom, ako nájsť obsah, ktorý sa zhoduje s hľadaným dotazom.

Logika bola veľmi jednoduchá: bola to hra kvantity. Čím viac krát webová stránka použila kľúčové slovo, tým lepšie sa umiestnila. Keďže kľúčové slová sú konkrétne, bol to spôsob, ako algoritmy vyhľadávacích strojov dostali správny obsah pre vyhľadávacie dotazy.

Odborníci na SEO si všimli túto medzeru a využili ju, ako najlepšie vedeli. Plnenie kľúčových slov sa stalo úplne bežným javom, pretože odborníci v oblasti SEO používali kľúčové slová neprirodzene a toľkokrát, koľko mohli, aby sa umiestnili vyššie. Toto umožnilo webovým serverom hodnotiť konkrétne kľúčové slovo, aj keď neobsahovalo žiadny obsah, ktorý by ponúkol veľa pre vyhľadávací dopyt.

Vyhľadávače si pred hodnotením uvedomili potrebu nového spôsobu hodnotenia a porozumenia toho, čo stránka ponúka. Samotné spoliehanie sa na kľúčové slová nebolo múdre ani efektívne. Nastal čas nahliadnuť za samotný obsah.

Vznik spoločnosti Google a PageRank

V roku 1996 spoločnosť Google spolu založili Larry Page a Sergey Brin. Najskôr bol algoritmus pre hodnotenie vyhľadávacieho nástroja založený na PageRank, ktorý vyvinul Larry Page počas štúdia na Stanfordskej univerzite.

Myšlienkou PageRank bolo použitie odkazov na webovej stránke na určenie jej poradia. Jedna z archívnych stránok spoločnosti Google o nás vysvetlila, ako PageRank funguje, a to spočítaním kvality a počtu odkazov na stránku ako spôsobu zisťovania dôležitosti webových stránok. Takto je to dosť chytré, pretože čím je stránka dôležitejšia, tým je pravdepodobnejšie, že dostane viac odkazov z iných webových stránok.

Prečo sú teda odkazy také dôležité? A to až tak, že bol vytvorený algoritmus, ktorý ich vyhodnotil už v roku 1996?

Interné, prichádzajúce a odchádzajúce odkazy

Odkaz, ktorý sa tiež nazýva hypertextový odkaz, sú objekty alebo texty, na ktoré je možné kliknúť. Tieto odkazy slúžia ako portály z jednej stránky na druhú. Tieto odkazy môžu mať formu tlačidiel, textu alebo obrázkov.

Klasifikácia rôznych typov odkazov je založená na cieľovom mieste daného odkazu. Po kliknutí kam to čitateľa zavedie? Odkazy môžu čitateľov preniesť na inú stránku na rovnakom webe, do podnadpisu obsahu na tej istej stránke alebo na novú stránku na inom webe.

Interné odkazy

Interné odkazy sú odkazy, ktoré používateľom pomáhajú pri prechode na nové stránky v rámci vášho webu. Vyhľadávače určia, či je odkaz interný, a to na základe názvu domény. Ak odkaz odosiela svojich robotov na inú stránku v tej istej doméne, sú kategorizované ako interné odkazy. Ak sa z nejakého dôvodu rozhodnete mať na svojom webe viac ako jednu doménu, vyhľadávače zobrazia odkazy prechádzajúce cez vaše domény ako externé odkazy.

Prichádzajúce odkazy

Sú to odkazy, ktoré prichádzajú z inej domény alebo iného webu. Prichádzajúce odkazy možno považovať za najlepší typ odkazov, ktorý môžete mať, pretože keď hovoríme o „kvalite odkazov“, väčšinou spadajú pod prichádzajúce odkazy. Čím viac iných stránok bude váš obsah považovať za hodnotný, tým viac prepojí váš obsah, čo vám pomôže získať väčšiu autoritu a pozíciu vo vyhľadávačoch. Ďalej by sme vysvetlili.

Odchádzajúce odkazy

Jedná sa o odkazy na vaše webové stránky, ktoré smerujú čitateľov na inú webovú stránku s iným názvom domény.

Prichádzajúce odkazy

Pokiaľ ide o vytváranie odkazov, najvyššou cenou sú prichádzajúce odkazy. Z vyššie spomenutých troch typov odkazov sú najvyhľadávanejšie prichádzajúce odkazy. Prichádzajú s najväčšími výhodami SEO a je tiež ťažké ich získať.

Vysoko kvalitné prichádzajúce odkazy

Rastúci počet odkazov je dôležitý, ale keď získate iba nekvalitné odkazy, v ich hodnotení by ste nezaznamenali nijaké zlepšenie. Je to preto, lebo pri odkazoch je kvalita dôležitejšia ako kvalita. Kedykoľvek webová stránka odkazuje na inú webovú stránku, robí sa to z nejakého dôvodu.

Častokrát používame odchádzajúce odkazy, pretože stránka, na ktorú odkazujeme, obsahuje informácie, ktoré podporujú alebo prispievajú ďalšími informáciami o tom, o čom diskutujeme. Podobne, keď webová stránka prepája náš obsah, robí to preto, lebo považuje náš obsah za prospešný pre svoje publikum.

Na druhej strane môže autor odkazovať na stránku, aby mohol argumentovať, kritizovať a odsúdiť obsah na tejto stránke.

Či tak alebo onak, obidva tieto spôsoby sú dobrým spôsobom, ako získať odkazy. Váš obsah môže byť označený, že sa vám páči alebo nepáči, dôležité však je, že dokázal vyvolať prudké reakcie, ktoré ukazujú, že máte vynikajúci obsah. Keď je váš obsah dostatočne dobrý na to, aby ľudí prinútil rozprávať, znamená to dôveryhodnosť, dôveryhodnosť a autoritu.

Rovnako spoločnosť Google považuje odkazy na webe za hlasy. Čím viac platných hlasov získate, tým lepšie sa umiestnite.

Odkazy nízkej kvality sa považujú za neplatné

Mali ste niekedy falošného priateľa? Spočiatku sa môžu javiť ako vynikajúce, ale pri ich spoznávaní zistíte, že nakoniec nie sú také skvelé. Niekedy je ľahké spoznať falošných priateľov, inokedy to môže chvíľu trvať. Rovnaký koncept platí aj pre Google, keď indexuje webové stránky. Ako prechádza obsahom, objavuje odkazy, ktoré sa môžu javiť ako dôveryhodné hlasy, ale môžu z nich byť napríklad tieto veci:

Jedná sa o umelé odkazy

Google niekedy rýchlo zistí, že tieto odkazy sú falošné takmer okamžite, niekedy to však chvíľu trvá. Tieto umelé odkazy majú negatívny vplyv na stránku. Takže ak potrebujete dobrý a prirodzený odkaz, môžete dôverovať spoločnosti Semalt, že vytvorí dôveryhodný, smerodajný a dôveryhodný obsah, ktorý prinúti iné stránky prepojiť váš obsah.

Interné odkazy

Hodnoty PageRank smerujúce na iné odkazy smerujú najviac, pretože ide o kontrolu vykonanú iným webom. Čím viac prichádzajúcich odkazov stránka získa, tým viac PageRank táto stránka dostane. Ale ako sa reťaz odkazov odráža od jednej stránky k druhej, tok PageRank je slabší.

Väčšina webových stránok má svoju domovskú stránku s najviac prichádzajúcimi odkazmi. Výsledkom je, že stránky, ktoré sú príliš ďaleko od domovskej stránky toho istého webu, výrazne znižujú hodnotenie PageRank skôr, ako sa na stránku dostanú roboti vyhľadávacích nástrojov. To spôsobí, že prepojené stránky, ktoré sú ďaleko od domovskej stránky, budú mať na serveri SERP slabý výkon. Keďže je to tak ďaleko; nedostáva prichádzajúce odkazy; najlepším riešením je použiť interné odkazy.

Interné odkazy slúžia na dva primárne účely:
  1. Je navrhnutý tak, aby používateľom uľahčil navigáciu na stránkach vášho webu.
  2. Pomáha robotom prehľadávačov prehľadávať celý váš web s menším počtom preskokov.
Medzi spoločné oblasti na vytvorenie interných odkazov patria:

1. Normálna navigácia po stránkach

Tieto odkazy sa zvyčajne nachádzajú na bočnom paneli alebo v ponuke horného panela. Nájdete ich tiež v päte každej stránky. Tieto odkazy sú postavené na architektúre webu a na tom, ako boli rôzne stránky/témy a podtémy kategorizované a podkategorizované od všeobecných po konkrétne stránky.

2. Súvisiace stránky

Toto sú interné odkazy, ktoré používame na prepojenie časti stránky s inou stránkou alebo stránkami, ktoré súvisia s konkrétnou témou alebo podtémou. To je prospešné a vylepšuje vaše UX, pretože poskytuje používateľom rýchly prístup k informáciám, ktoré by s najväčšou pravdepodobnosťou hľadali.

3. Súbory Sitemap pre používateľov

Sitemap je jedna stránka, ktorá slúži ako portál pre všetky ostatné stránky. Na základe štúdií navštevujú web tri skupiny ľudí:
Pre veľmi veľké weby môže byť použitie súboru Sitemap dosť komplikované. Veľké weby vo väčšine prípadov spájajú iba oblasti hlavnej kategórie a nie nevyhnutne každú stránku v ich mape stránky.

4. V Odkazy na obsah

V obsahu sa odkazy používajú v rámci obsahu stránky. Sú to odkazy, ktoré je možné pridať k slovám v rámci odseku, podtémy alebo témy na stránke. Tento konkrétny typ odkazu je na mnohých stránkach nedostatočne využívaný, a pokiaľ nebude pod kontrolou, môže byť tiež nadmerne využívaný, čo bude mať negatívny dopad na vaše SEO. Odkazy v obsahu by sa mali používať s mierou a rozumne. Po správnom vykonaní sú vynikajúce a používatelia môžu preskočiť na najdôležitejšiu časť obsahu bez toho, aby museli vôbec rolovať.

Záver

Teraz sme nezabudli na odchádzajúce odkazy. Je ľahké sa s nimi spojiť a pokiaľ rozumiete prichádzajúcim odkazom, nemalo by to byť problémom pri zisťovaní, na ktorý web chcete odkazovať.

Radi komunikujeme s našimi čitateľmi, takže ak máte akékoľvek otázky alebo chcete, aby sme vám pomohli s problémami s prepojením, neváhajte nás kontaktovať.



mass gmail