Semalt Expert: Ako sa vysporiadať so šiestimi problémami so zákazkovou analýzou

Vyváženie stratégií marketingu obsahu pomocou presných meraní je dôležité. Navyše by ste mali analyzovať, aký je váš obsah pútavý. Interaktívna analytika je komplikovaná, ale jedna z najúspešnejších marketingových taktík.

Podľa odborníka zo spoločnosti Semalt Ivana Konovalova čoraz viac obchodníkov prideľuje rozpočet na stratégie nepretržitého marketingu obsahu a chce vidieť vynikajúce výsledky.

Jednou zo slabých stránok reklamných kampaní s obsahom je interpretácia údajov. Keď obchodníci podceňujú analytickú správu alebo nadmerne reagujú na ňu, pravdepodobne budú čeliť problémom, pretože to do veľkej miery ovplyvní ich budúce stratégie.

Problém č. 1: Príliš vysoká návratnosť premávky

Ak zistíte, že dochádza k veľkému návratu a nie k novej prevádzke, musíte zmeniť svoje marketingové stratégie. Rôzni obchodníci sa snažia nájsť rovnováhu medzi návratom a novou návštevnosťou svojich webových stránok, mali by ste však určiť hodnotu všetkých jedinečných zobrazení, pretože rast vašich stránok bude závisieť od týchto zobrazení. Ciele vášho webu by mali byť venované čitateľom, veľkému vodcovstvu a zábave. Navyše by ste sa mali pokúsiť získať čo najväčšiu návštevnosť bez kompromisov v kvalite. Pokúste sa premeniť návštevníkov na spokojných zákazníkov.

Problém č. 2: Spameri a roboti môžu skresliť vašu komunikáciu

Mali by ste pravidelne kontrolovať prenosy odporúčaní. Je dôležité poznamenať, že existujú zlé roboty a dobré roboty. Zlé roboty skreslia vaše analytické údaje. Existuje šanca, že duchový spam ovplyvní váš účet Google Analytics, a budete sa musieť zbaviť filtrov pomocou filtrov. Duch duchov nevystupuje na vaše webové stránky. Namiesto toho odosiela falošné názory a miera okamžitých odchodov je 100%. Jednou z najčastejších chýb je blokovanie duchovného spamu zo súborov .htaccess. Filtre zaistia, aby sa v budúcnosti nevyskytoval duchový spam.

Problém č. 3: Nevysvetlené poklesy vo vašich číslach

Vidíte vo svojich číslach nejaké nevysvetlené poklesy? Predtým, ako sa rozhodnete pre túto situáciu, by ste mali prijať opatrenia a skontrolovať presnejšie údaje v prehľade Google Analytics. Niektoré registrácie a návštevy vášho webu sú pravdepodobne nepravdivé. Ak chcete získať predstavu o tom, ako sa vaše čísla menia, mali by ste skontrolovať údaje za obdobie a zistiť, či je stránka v negatívnom alebo pozitívnom trende. Uistite sa, že vaše marketingové stratégie zodpovedajú známkam a že sa na nich nezúčastňuje žiadny robot.

Problém č. 4: Vysoká miera okamžitých odchodov

Vysoká miera okamžitých odchodov je v súčasnosti jedným z hlavných problémov, s ktorým sa obchodníci a správcovia webu stretávajú. Nikdy to nie je dobré pre žiadny web, ale v závislosti od toho, prečo bol váš web navrhnutý, miera odchodov vám veľa neublíži. Uistite sa, že prijímate dlhodobé marketingové stratégie, kde pre vás zákazníci znamenajú všetko. Mali by ste prijať stratégie na zníženie miery odchodov. Ak vaši návštevníci narazia na niektoré konkrétne stránky viac ako na iné, môžete tieto stránky ako také opustiť a ostatné nastavenia zmeniť. Vysoká miera odchodov vyplýva z problémov UX s vašimi webovými stránkami.

Problém č. 5: Počet stránok na reláciu je nižší, ako sa očakávalo

Kvalitná prevádzka na vaše stránky môže v krátkom čase zvýšiť vaše zárobky. Ak sú však vaše stránky na reláciu nižšie, ako sa očakávalo, mali by ste okamžite prijať opatrenia. Pravdepodobne to ovplyvní vaše konverzie. Vysoká úroveň stránok na návštevu ukazuje, aké sú vaše stránky atraktívne a ako vaše publikum surfuje po vašom obsahu. Jediným riešením tohto problému je zmena témy a celkového rozloženia vašich webových stránok. Správne pyramídové štruktúry by ste mali používať iba na účely SEO.

Problém č. 6: Návštevníci na vašom webe nestrávia dosť času

Ak máte obavy, pretože návštevníci na vašom webe nestrávia veľa času, môže to byť príznak, že vaši čitatelia nedostanú nič pútavé a poučné. Toto je čas, keď musíte poslať svoje publikum späť na svoje stránky ponúknutím špeciálnych zliav na predaj. Obsah vašej webovej stránky by mal byť navyše pútavý a užitočný. Využite rôzne typy médií a na svoje webové stránky odovzdajte videá, obrázky a kvalitné články a oslovte tak veľké množstvo ľudí.